用文化講好城市故事 宜游讓城市更動人

講好城市故事

今年1月初，湖南長沙橘子洲景區里多了一個新景點：一棟風格獨特的老建筑變身為書店，吸引眾多游客。如今，越來越多的城市積極打造像這樣有歷史底蘊的時尚景點，它們不斷刷新著一座城市的“看點”，推動著城市文旅產業更新迭代，也成為宜游城市建設的生動注腳。

2017年底，一段游客在陜西西安永興坊喝摔碗酒的短視頻，被上傳到某短視頻平臺，視頻僅有15秒，卻獲得了上千萬點贊，吸引眾多游客“打卡”；2018年，重慶李子壩站輕軌穿樓的視頻一夜爆紅，無數游客前往實地體驗。短視頻的興起，讓西安、重慶、成都等一批城市旅游熱度飆升，這不僅大幅提升了城市的知名度，增加了當地餐飲、娛樂、購物等收入，也為如何講好一座城市的故事提供了新思路。

從旅游景點宣傳彩頁，到機場、火車站等交通樞紐里的燈箱廣告，再到電視里的旅游宣傳片，旅游宣傳經歷了數次迭代。媒介變了，宣傳對象也由單個景點轉變為整座城市。如今，新媒體時代的城市宣傳推廣又呈現出新的特點。因為一個藏族小伙丁真的微笑視頻，位于四川省甘孜藏族自治州腹地的理塘縣一夜爆紅；因為一片涂鴉畫，南京張府園地鐵站吸引許多年輕人慕名前來；河南洛陽老君山的雪后美景視頻，更是讓那里游客爆滿。微信朋友圈、微博、短視頻平臺等，已成為一座城市形象的重要展示窗口?！叭巳硕际菂⑴c者，人人都是傳播者”，普通民眾成為城市故事的最佳講述者。

有了一個好的開頭，如何讓接下來的故事更加精彩？這是國內所有旅游城市共同面對的問題。從解放碑到洪崖洞，再到軌道穿樓和朝天門碼頭，重慶能持續保持熱度，并被排在游客最想去的城市旅游目的地前五名。秘訣在哪兒？中國旅游研究院院長戴斌指出：“一個好的旅游目的地，一定是生活環境的總和，它一定是基礎設施、公共服務和商業環境的聚合體?！碑斍?，以重慶為代表的一批城市，其旅游發展已進入一個健康可持續的軌道，既展現其歷史底蘊，又能講好當代發展故事，并且有扎實的產業基礎作支撐，因而能夠吸引更多人到這里旅游、生活。

“本土味兒”更動人

作為旅游目的地，城市之間的競爭早已不僅是傳統旅游資源的競爭，由經濟社會發展水平、文化底蘊、生活舒適度、市民友好度等構成的城市綜合實力，越來越深刻影響著游客的選擇。

喝一杯茶顏悅色的奶茶，到文和友吃臭豆腐，去梅溪湖大劇院看場演出，再去李自健美術館看展覽，入夜，還可以選一家24小時書店看一本新書……如今，到長沙的游客已不滿足于去橘子洲、岳麓書院等景點，行程安排得越來越像本地人，長沙本地人愛去的地方也成了游客聚集地?！氨就廖秲骸背蔀橐蛔鞘凶顒尤说奈?。

“在國際旅游目的地特別是都市旅游目的地競爭格局中，本地工商業的繁華和市民生活的溫暖，比自然風光和歷史積淀更為重要?！贝鞅蟊硎?，重慶、成都、上海、蘇州、南京、廣州、廈門等是國內游客滿意度較高的城市，它們擁有現代化基礎設施、公共服務、商業環境和國際化生活品質，注重發展城市旅游。當前，旅游已像柴米油鹽醬醋茶一樣融入人們的日常生活，越來越多的游客像當地居民一樣，廣泛融入目的地城市與鄉村的公共空間和休閑場所，這是主客共享城市的重要特征。戴斌指出，全面小康時代的城市旅游，應當注重生活方式的現代化提升。如今，更多的游客帶著體驗異地生活的想法，融入到當地市民的日常生活當中，以尋常的目光打量目的地城市，“他們依然要看風景，但是更要享受景觀之上的生活。市民以及市民的日常生活才是城市最美麗的風景，才是旅游目的地真正的軟實力所在?！?/span>

城市發展新思路

城市是重要的旅游目的地?！丁笆奈濉甭糜螛I發展規劃》（下文簡稱《規劃》）明確提出，優化旅游城市和旅游目的地布局，建設一批旅游樞紐城市，提升對區域旅游的輻射帶動作用；支持桂林等地建設世界級旅游城市，打造一批重點旅游城市、特色旅游地?！兑巹潯分惺状卧鲈O“旅游城市布局”專欄，列出了“十四五”期間國家突出重點、發揮優勢、分類建設的34個旅游樞紐城市、25個重點旅游城市和21個特色旅游地名單，對旅游城市科學規劃與建設的重視，可見一斑。從這80座城市的入選標準中，也可看出城市未來的建設方向。

當前，推動旅游業高品質發展已成為各地共識，打造“宜居、宜業、宜學、宜商、宜游”城市成為重點建設任務，城市不僅需要吸引人，還需留住人、打動人?！兑巹潯分该鞣较颍阂浞挚紤]游客和當地居民的旅游休閑需要，為群眾提供旅游休閑新空間，培育文化特色鮮明、旅游休閑消費旺盛、生態環境優美的國家級旅游休閑城市，建設國家級旅游休閑街區，為城鄉居民“微度假”“微旅游”創造條件。

此外，尤其值得注意的是，《規劃》中列出大連、寧波、延安、遵義等25個重點旅游城市，它們均有著深厚的文化底蘊。近年來，隨著文化與旅游融合發展的不斷深入，文化作為城市“軟實力”以及重要的旅游吸引物，日益受到重視。未來，“形神兼備”必將成為一座城市魅力的重要標準。