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快速興起的沉浸產業亟待規范  沉浸式文旅該怎么玩

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發表時間:2022-04-12 10:32來源:經濟日報

4月1日,文化和旅游部等5部門發布《關于規范劇本娛樂經營活動的通知(征求意見稿)》,將線下“劇本殺”和“密室逃脫”作為劇本娛樂經營活動新業態統一納入監管,并提出明確要求。

“劇本殺”和“密室逃脫”,是近年來興起、頗受年輕人歡迎的沉浸式文旅項目。所謂“沉浸式”,就是以增強體驗感、代入感的方式來吸引消費者。隨著文化消費升級,用戶對沉浸式、體驗式文化產品需求不斷增強,沉浸式體驗產品和項目成為進一步拉動文化消費的新業態。

據《2020中國沉浸產業發展白皮書》,2019年中國沉浸產業總產值約為48.2億元。沉浸式旅游、沉浸式演藝、沉浸式展覽……沉浸產業幾乎對文旅新型消費領域實現全覆蓋,展現出蓬勃發展潛力。文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出,“鼓勵定制、體驗、智能、互動等消費新模式發展,打造沉浸式旅游體驗新場景”,強調要培育100個沉浸式體驗項目;而2016年制定的《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》僅僅簡單提及“適應沉浸式體驗”。短短幾年時間,沉浸產業在政策支持和技術推動下發展迅猛。

不過,沉浸產業總體還處在發展初期,在管理上亟待規范。此次的《通知》,針對劇本殺、密室逃脫等經營中出現的問題明確了監管要求和責任,提出了規范底線,將有力促進行業健康有序發展。

但對沉浸產業來說,光有規范還不夠。創意不足、文化體驗感弱是沉浸式體驗項目當前面臨的最大瓶頸。很多項目沒有根據實際情況挖掘歷史文化內涵來打造獨特IP,而是簡單進行內容拼湊和劇情嫁接,項目同質化很高。還有的項目僅僅運用科技手段一味炫酷,看起來高大上,實則形式華麗,內容空洞。一個沒有故事情節和情感共鳴的劇本,很難讓消費者有好的體驗及產生文化沉浸,也一定沒有良好的復游率。

盲目跟風也是沉浸式體驗項目的一個痛點。一些地方緊跟潮流推出沉浸式體驗產品,但由于質量上乘的光影秀、劇本殺、演藝產品制作成本高且回報周期長,實力不足的中小型景區只能找小型團隊寫幾個劇本,雇幾個人扮演NPC(非角色玩家),宣稱是沉浸式旅游體驗,拉高游客的期待,卻無法給予相應的高質量體驗。

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當然,沉浸式體驗項目也不乏精彩之作。熱播劇《長安十二時辰》的拍攝地就改為了沉浸式實景游戲,已搭建場地二次利用,在密室逃脫圈子大火。這種影娛聯動的沉浸式娛樂體驗前景不容小覷。優質的影視IP結合沉浸式戲劇、交互體驗等元素的實景娛樂方式再創作,或者從沉浸式娛樂起步孵化IP再反推影視,或將成為沉浸產業的一條新路徑。

總的來說,快速興起的沉浸產業亟待規范,更有待強有力的創意研發,在玩法上推出更多獨特的創新,使其更具文化內涵。只有這樣,沉浸產業才能健康有序發展,并擁有巨大想象空間。

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