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“露營經濟”催生新業態:露營熱露出新考驗

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發表時間:2022-04-26 16:07來源:羊城晚報

你聽說過“一篷難求”嗎?近日,朋友圈等社交平臺出現“露營”刷屏,由露營衍生出的“露營經濟”逐漸火爆。就在4月18日,以露營帳篷為主營業務的牧高笛股價漲停,而這已是該股近一年來第八次漲停,凸顯了露營經濟的火爆。記者注意到,伴隨著當下這股露營風,精致露營、野餐、野炊等新興的出游方式,開始成為市民文旅消費新熱點,更催生相關產業快速發展。露營風為啥突然刷爆朋友圈?它帶動了哪些業態?露營經濟又能火多久?

一問

一席難求 露營成文旅消費新熱點?

背上帳篷,提起板凳,帶好零食,或一家四口前往草坪野餐,或約三兩好友露營近郊。在剛剛過去的清明假期里,露營這種曾經的小眾旅游形態出現在了許多城市中。

在廣州的暮春時節,“90后”小黎最期待的就是前往大學城中心湖露營?!澳翘煳液图胰艘黄鹑ヂ稜I,早早就定好了鬧鐘,因為去晚了可能就沒有好的位置了?!毙±韪嬖V記者,大學城中心湖的草坪是廣州熱門的露營地,有許多釣魚愛好者、野餐愛好者會早早地去往草坪,在周末下午,中心湖附近的轎車可以排滿整條馬路旁邊的停車位。

《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示,在當前的露營群體中,“95后”占比最高,約占總人數的32.8%。在今年清明節前,95后廣州市民孫先生就準備跟友人一起嘗試在廣州周邊露營,在群里跟朋友列了很多露營方案,決定聯系廣州幾家網紅露營地,結果被告知設置的露營帳篷已經被訂滿了。

隨著戶外露營這股風潮持續“發光發熱”,一些戶外愛好者也把目光轉向露營、自駕。在今年年初,在互聯網企業工作的澤凡(化名)和妻子自駕去了惠州,在有山有水的地方露營野餐,海邊躺在車中打開天窗就能看夜空,讓他愛上了露營。澤凡告訴記者,自去年購置車輛以來,他和妻子已經去了3趟房車旅行。

“現在因為眾所周知的因素影響,我們去不了很遠的地方旅行,這個時候露營也就成為了我們的最佳選擇。我們今年還打算去一趟珠海露營,多看看家門口的風景?!睗煞舱f。

二問

站上風口 露營經濟“錢景”如何?

值得注意的是,作為戶外品牌,主要以露營帳篷為主營業務的牧高笛品牌4月18日漲停,這已是該股近一年來第八次漲停。在這背后,無疑凸顯了露營經濟的火爆。

記者在生活方式平臺小紅書上發現,關于“露營”的筆記總量目前已超過107萬篇。而攜程最新發布的《春季出行趨勢報告》顯示,近期,攜程站內露營產品搜索量環比增長超過80%;3月-4月出行的露營產品預訂火熱,預訂量環比增長120%,其中,親子出游占比45%。在“什么值得買”數據,三八節大促期間,“露營”關鍵詞商品GMV同比增長83%。

朋友圈刷屏的“露營”,真的火到一席難求嗎?記者聯系到廣州市從化區一森露營的負責人張女士,從2019年開始嘗試拎包入營這種精致露營體驗,近期周末和節假日的客流明顯增大,像清明節期間的露營預訂是從3月中旬開放,不到一周就訂滿了,仍有不少市民在節假日前打電話詢問。

“目前露營客群以親子和年輕人為主,家庭親子大概占六成,年輕人占四成?!睆埮扛嬖V記者,露營客群的回頭率可能在20%到30%之間,很多客人在這邊體驗完以后,會增加對露營的興趣程度,開始去采購一些關于露營的設備、嘗試自己去搭帳篷。據介紹,一森露營在原本的露營營地上進行升級,目前也在洽談兩個擴張的項目。

另外,記者在天貓平臺的過夜露營帳篷熱銷榜當中發現,一些排名靠前的帳篷持續缺貨,熱門品牌帳篷的價格開始出現上漲。拼多多平臺的一些露營帳篷產品客服告訴記者,目前銷量持續上升,部分產品庫存快沒有了。

三問

消費升級 精致露營“吹熱”哪些產業?

記者根據天眼查檢索發現,國內目前有近4.6萬家露營相關企業,近三年露營相關企業注冊總量持續猛漲,近半數的企業成立在1年以內。以工商登記為準,2019年、2020年、2021年分別新增注冊超過3000家、8200家、20000家露營相關企業,2021年新增注冊露營相關企業同比增長144%。其中,廣東露營相關企業數量超過3300家。

露營經濟的熱潮也帶火了不少戶外產品。露營需要準備哪些物品?除了帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋等“剛需”,有些在露營時還會攜帶燒烤架、音響、樂器、廚具、便捷爐等露營裝備,有些還準備好足夠的飲料、餐品等。準備一場有品質的露營,花費千元成了“家常便飯”。

4月18日,記者來到了位于廣州市天河區的山姆超市,走進超市,一個搭起的戶內帳篷場景吸引了記者的注意。這里擺放著戶外折疊椅、滅蚊燈、戶外蛋卷桌、睡袋等多款戶外產品。據工作人員介紹,自露營相關產品推出以來,各式的戶外產品都受到了許多年輕人的追捧。

與此同時,記者也發現,這些露營設備價格并不低,該超市中的一款牛津版帳篷標價就已達到1450元。對此,小黎向記者分析稱,露營裝備需要一些先期投入,包括帳篷、折疊桌椅、置物架、營地燈、電池等,在早期的投入不低,但是如果保養得當,這些設備的使用時間可以達到5年以上。在巨大的露營熱情背后,呈現著可觀的消費升級潛力。

觀點

如何推動“露營”出圈

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林告訴記者,露營經濟的發展,一方面是需要露營基礎設施,提供能夠露營的場所、場地,強調環境和露營行為的相得益彰,不是為了露營而露營。另一方面,要有基本用戶群體的培育,包括帳篷搭建、野外生存等技能培訓,需要在市場培育下才會逐漸發展起來。

盤和林告訴記者,從現況來看,目前國內露營經濟還在起步階段,用戶培育還需要時間,很多景點露營條件也不具備,太過偏遠的露營會有危險,而太過于靠近城區的露營則缺乏場地。但以親子游為內核、靠近城市區域的郊游,契合了城市家長對孩子自然教育的需求,未來可能帶動露營的普及。

三問君短評

露營熱“露”出新考驗

綜觀消費者和業內人士的觀點,“一位難求”“一篷難求”露營熱的背后,一方面是疫情防控下遠途旅行受限,催生了精致露營、郊游、親子游等短距離游需求的快速增長;另一方面,是節假日旅游景點人滿為患影響出行體驗,“景點打卡”的旅行模式被逐漸拋棄,體驗新鮮的露營因此俘獲了部分消費者的芳心。

露營風潮是否能夠作為一個長期穩定的業態,目前仍有待觀察。很多景點并不具備露營條件,部分露營營地規模和品質良莠不齊,而帳篷搭建、戶外防護、應急管理等技能也未普及,露營熱背后的軟硬件顯然沒有跟上來。此外,垃圾處理、廁所、明火燒烤等問題也引發新的關注,露營作為一種文旅新業態,需要監管部門及時進行規范。

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