首頁   要聞   行業   地方   觀察   科技   投融   城市   專家   研報   學術   文博   文創   景區   交通   住宿   紅色   鄉村  樂園   戶外   節會   環球   攻略
搜索

“五一”旅游涼了、半個朋友圈都在“露營”:背后千億風口爆了?

 二維碼
發表時間:2022-05-07 11:18來源:娛樂獨角獸

這個艷陽高照的五一假期,對于北京市民來說有些特殊。因疫情防控要求,北京旅游基本停滯、影院全部關閉、餐廳禁止堂食、公眾場所需持48小時核酸陰性證明,街上異常冷清。


郊區則是另一番景象。盡管奧森、朝陽公園、通州運河森林公園等多個“露營野餐勝地”,都暫停露營、禁止聚集,但依然攔不住一顆顆宅久渴望戶外的心。年輕人們驅車懷柔、密云、順義等地河畔,或打牌、打球、野餐,或躺在吊床上、或玩著最近大熱的飛盤,或扎帳篷過夜。其他城市也是如此,“輕度假”露營熱到沸騰,席卷五一、席卷全國。


最近一兩年來,從自家陽臺和小區草坪,能夠露營的公園,到專門的露營基地,再到人煙更加稀少的郊區曠野,幾乎每片區域都被形形色色的帳篷所占據,而每一個小長假、周末,朋友圈也都會被露營照片刷屏。


天眼查APP數據顯示:目前,我國有近4.6萬家露營相關企業。2019年、2020年、2021年分別新增注冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關企業,2021年新增注冊露營相關企業,同比增長144%。天貓數據顯示,今年五一前天貓露營相關消費的同比增長達到300%。千億露營市場如何急速爆發?資深玩家和從業者又是怎么看待露營帶給自己的苦與樂?我們與之進行了一番對話。


“精致露營”VS 戶外愛好者的BC露營


如果說冬奧會、谷愛凌帶火了滑雪產業及相關教育產業,那么露營風口則得益于疫情紅利。騎行、徒步、攀登、滑雪、沖浪、越野等原本屬于小眾圈層的戶外愛好,正向注重品位的都市青年群體破圈。出國旅游遙遙無期,跨省、出市旅游難度增加,戶外露營成了最快速親近自然的方式。


業界通常認為露營起源于歐洲,20世紀初,英國人托馬斯·霍丁被視為現代野營的創始人,撰寫了《露營者手冊》,推動成立了第一個露營俱樂部,此后休閑娛樂化的露營在北美、日本進一步流行。2020年,國內“露營元年”正式到來。戶外意味著一種特定的生活方式,影響著衣食住行、時尚趨勢,更意味著一個潛力無限龐大的市場。


資深玩家陳易表示,露營分為輕量化徒步露營、BC露營(Bush Craft,直譯:叢林生存知識和技能)、Glamping(Glamorous奢華+Camping)等幾種玩法,國內露營“受到美國和日本很深的影響”。


他列出了一張必需品清單:帳篷,防潮墊或蛋巢墊,睡袋,戶外床,露營桌椅,保暖的外套,毯子,防水的衣物鞋子,洗漱用品,焚火臺,卡式爐,戶外鍋具餐具水杯,刀具,食材,飲用水,酒,音響,書,飛盤,漁具等。事實上,戶外露營所代表的生活方式,也影響著他們的衣著審美,露營文化與復古裝扮有著莫大關系,有相當一部分露營愛好者也是阿美咔嘰、工裝風的愛好者。


馬蜂窩發布的《2022露營品質研究報告》顯示,2021年露營消費者中女性是主要決策者,占比高達64%;90后、00后游客占比43%;重視孩子體驗式教育的80后占比約44%。從地域上來看,一線、新一線游客占比高達74%,北京、成都、上海、廣州四個城市合力貢獻了超過三成的游客量。




這也意味著親子露營是主要趨勢,將“出片率”作為重點的精致露營內容,在女性用戶占比較高、調性“上升”的平臺表現更顯著。小紅書便是其中主力,平臺關于“露營”的筆記近60萬條,卡式爐、天幕、復古氛圍燈等是“野奢”Glamping的標配,有的還會帶上投影儀、移動洗澡堂、折疊馬桶等。


另外有精致露營玩家將裝備當作一種社交貨幣,奉行消費主義至上,不乏比拼車、裝備品牌者,令這一圈子越發內卷。玩家安安提到,日本的DOD“兔子”、丹麥NORDISK“大白熊”等均為大熱品牌,在DOD天貓旗艦店入駐國內前,甚至需要翻一倍價格代購,有認識的人甚至會花費8000多元購買營地便攜小推車。


這一需求也催生了一系列網紅營地的誕生。北京較為知名的營地有天開自然、008、一天自然等,西安有“嗨king野奢”營地,映客投資的APP“覓野Camp”可搜尋相關營地信息。娛小獸曾經親身參與天開某次活動,整體感受十分“中產審美”,以一至兩孩的80后小家庭為主力,全部開車帶狗,當日有各種藝術、手作、咖啡、精釀、烘焙市集,主打有機食品等,上百家商家參與。據了解,天開一年需要繳納4800元會費,需提交戶外照片、由全體會員審核同意。


相比新中產網紅打卡風的精致露營,考驗荒野求生能力、粗獷務實的BC露營性價比要高得多,當前更出現了結合BC技巧的精致露營等混合玩法。來自媒介行業的南瓜更為傾向于BC露營。入坑一年多的她,表示開始玩露營的原因是自己養狗,“狗子在野外很開心”,加之身邊有朋友長期玩,最初是兩個資深玩家帶三個新手,入坑后露營頻率大概每月一次。他們會刻意避開“設備齊全、帳篷燒烤租賃、全部都是人”的地方,出于安全考慮也會避開完全沒有信號之處。她提到,常去的有四渡、六渡、百里畫廊、潭柘秘境、金海湖小三峽等。


看似受眾重疊,實際上與滑雪相比,露營設備更新頻率并不高,維護得當可以一直使用,花費更低。南瓜表示“帳篷、爐子、桌子和椅子和很多設備都是咸魚和1688上買的,總共不到5000吧,只有羽絨睡袋貴一些。朋友們大概花費在1-2萬,也見過入坑好幾年,花費在十萬以上的大哥?!蓖媪艘荒旰?,南瓜確定“自己的帳篷在6級大風里不會倒,風繩打得還可以”。氣溫適宜的春秋是露營的黃金季節。面對冬天酷寒,有經驗的玩家“會用金字塔或者巖帳做帳內火爐,和顆粒分解器來做熱循環”。南瓜覺得,和Glamping群體愛好一致也挺好,期望是“不要浪費食物,走的時候把垃圾收走,在草地或者濕潤土地上用燒火臺點火,對自己的行為負責就行了”。


兩大陣營涇渭分明,在BC露營派看來,太過精致損失了更多野外樂趣,在精致露營派看來,花錢受罪實無必要。雖然類型不同,但都涵蓋了消費力最強、品牌最渴望抓住的群體。


風口背后的從業者與推手


上文提到的各種露營場景,則直接折射于行業上下游,催生出相應的消費需求并不斷細分,如精致露營帶火網紅營地,各個營地為了加強特色辨識度,又推出“營地+研學”“露營+劇本殺”“露營市集”等多種差異化玩法。


如果說露營以“帳篷”“天幕”為核心產品的話,過夜則刺激著睡袋等產品銷量上漲。天眼查數據顯示,我國目前擁有33000余家帳篷相關企業、1100余家天幕相關企業、5000余家睡袋相關企業、1200家折疊椅相關企業。


與此同時,營地品牌大熱荒野、露營品牌集合店ABC Camping等頭部品牌均迎來了融資,從側面佐證著賽道熱度。4月7日,戶外裝備品牌挪客 Naturehike完成近億元融資,由鐘鼎資本獨家投資。


負責海坨山谷運營、同時代理戶外品牌的露比表示“從前年開始,就已經有資本進入到了露營行業,包括我們MAX戶外也拿到了露營的相關投資?!蓖芏嘈袠I一樣,隨著國內行業發展日益成熟,他們經歷著消費者關注度從歐美品牌向國內高端品牌的轉移,她肯定地說,“最火的肯定是挪客?!?/span>


號稱“小瑞士”的網紅地標海坨山谷地處京郊,主要輻射北京,主力正是精致露營群體,小紅書流量爆火為它吸引了相應的客源,以年輕親子家庭為主。在露比看來,這個行業仍然處在發展初期,遇到的困難有“行業標準模糊、從業人員魚龍混雜,人們對露營的認知有限等等,需要一邊努力經營一邊培養市場”,需要更多時間消化,也需要規范化發展。露比確信,隨著經濟文化發展,未來露營熱度將向二三線城市輻射。


據大熱荒野創始人表示,一個營地的投入在百萬元左右,一個營地需5到6個工作人員,加上運營、客服、售前售后、電商、投放,一年人力成本超過50萬元。


露比提到,“最初的從業者基本都是來自愛好者,慢慢地開始有更多看到商機的人進入,也有資深行業受疫情影響嚴重的人轉行?!标P系到季節氣候、選址等諸多因素,營地生意仍充滿風險,有人贏得資本青睞,有人在這場游戲中虧損退場。沒有相關經驗或難以突圍,即使頭部也未能保證高盈利,據華西證券研報披露,2021年1月至10月,大熱荒野營業收入為1096萬元,凈利潤為10.21萬元、凈利率僅為 1%。


還有其他的敏銳商家也捕捉到了風口。露營體驗店、文化展館等現身于一二線城市,另外還有露營主題的咖啡廳誕生,吸引潮流群體打卡,如三里屯的Lucky Trip。事實上,時尚圈也逐漸試圖搭上這股露營、戶外熱潮。近日北京知名夜店“One Third”便將店里裝飾成露營主題。不少奢侈品牌選擇與戶外品牌聯名、或是在設計中引入戶外元素。如GUCCI 和 The North Face 合作系列中推出了不少露營用品;Louis Vuitton、Hermes 在品牌視覺宣傳和產品設計中強化了戶外元素。


各大平臺當然也不會錯過這場盛宴。長視頻平臺、小紅書等既是露營潮流大熱的幕后推手,同時也受益于露營內容,因此持續主動擁抱風口流量。


2021 年,《恰好是少年》《機智的露營生活》《Spring Camp》 等慢綜藝,讓明星嘉賓現身于戶外帳篷下,數據顯示超半數的中國露營消費者通過綜藝節目了解到露營?!镀拮拥睦寺眯小贰肚『檬巧倌辍返葻衢T綜藝的取景地便包括大熱荒野的營地。此后KOL們進一步在社交媒體上點燃了露營熱潮。


去年,小紅書曾公布針對露營商戶的專屬激勵“一起去露營”計劃,稱將招募100個露營商家進入“小紅書露營公社”,以流量傾斜、官方推薦推動內容產出。


今年,露營內容風口仍在繼續。4月19日,由愛奇藝聯合江蘇衛視、魚子醬出品的綜藝《一起露營吧》公布了六位常駐嘉賓,由陳偉霆、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠、黃雅莉組成。近日《花兒與少年露營季》擬邀嘉賓名單亦在網上流傳。


在一片高歌猛進中,不確定性和風險仍然存在,與露營相關的監管政策或也將隨之而來。但“席天幕地”的浪漫烏托邦仍舊有著強大的吸引力,人類逃離都市、親近自然的本能仍舊不會失傳,在很長一段時間內,這一需求將有增無減。


【中國旅游網版權聲明】原創內容版權歸本站所有,如轉載請注明來源"中國旅游網"或"www.ct.cn"并附文章鏈接,需確保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘錄和轉載的第三方內容,本站無法保證其真實性,亦不代表本站觀點和立場,版權歸屬原媒體及作者,如有版權異議請聯系我們予以刪除。

相關推薦
近年來,夜游經濟日益火爆,對旅游市場的刺激效果顯著:攜程數據顯示,今年以來預訂夜游產品的門票訂單占比已經達到四成;進入暑期后,7月夜游景區門票訂單量環比增長138%,出游人次環比增長165%。夜游需求的崛起,正在不斷激發旅游企業打造新產品的熱情。2021年7月,海昌海洋公園與攜程集團就曾聯合發布“海昌·夜時光”產品生態體系,旨在填補夜經濟領域高端旅游產品的空缺——而這也顯著拉動了海昌業績的復...
8月11日,重慶市政府新聞辦表示,重慶將大力發展品牌特色酒店,規范發展非標住宿業態,打造推出一批精品民宿。力爭到“十四五”末,重慶住宿從業單位達到2.5萬家,實現入境過夜游客人次及增幅、國內過夜游客人次及增幅雙提升。為進一步提升重慶住宿業服務質量,發揮住宿業在促進消費、拉動經濟增長、提升城市形象等方面的積極作用,重慶市人民政府辦公廳近日印發了《關于推動住宿業規范發展的意見》(以下簡稱《意見》...
解決“游客返程”問題的“接力棒”交到了海南、西藏、新疆手上。連日來,海南、西藏、新疆等省份突發疫情引發關注。值得注意的是,上述省份均為旅游大省,在新一波疫情發生后,游客如何返程成為備受關注的問題。根據國家衛健委8月11日早上披露的數據,8月10日,全國新增本土確診病例614例(海南559例,西藏2例),新增本土無癥狀感染者1379例(海南805例,新疆380例,西藏66例)。政知君注意到,上...
露營已成為時下最流行的休閑旅游方式之一。露營是成年人的過家家嗎?露營是一次說走就走的微度假嗎?似乎很難用簡單的一兩句話定義露營,但毫無疑問,露營已成為時下最流行的休閑旅游方式之一,越來越多的戶外休閑愛好者選擇和家人朋友一起露營、放松身心。露營走紅離不開社交媒體的助推在共生營地主理人孫偉甲看來,露營并非剛興起,之前只是比較小眾。說起今年露營格外火爆的原因,孫偉甲表示,近一兩年,受疫情影響,人們...
國際旅游業已恢復到2019年疫情前水平的近一半。國際航空運輸協會8月最新數據顯示,國際航空客運量強勢復蘇,較2021年6月猛增230%;客運總量增加了約76%,恢復到疫情前2019年6月的71%。數字表明,國際旅游業有望翻開新冠疫情后新篇章,多國國際旅游收入正在增加。不過,盡管歐美游客數量已幾乎恢復到疫情前水平,但亞洲游客仍缺席。聯合國世界旅游組織表示,2022年前5個月,國際旅游業表現強勁...
聚焦/熱點

聚焦/熱點

副標題

聚焦
熱點
關鍵詞
關鍵詞
紅色旅游
鄉村旅游
夜間旅游
康養旅行
戶外旅行
研學旅行
城市
酒店
航空
攻略
景區
樂園
標簽模塊(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

標簽模塊(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

副標題

視線
論道
視點(2)(1)(1)(1)

視點(2)(1)(1)(1)

副標題

旅行
環球
視點(2)(1)(1)

視點(2)(1)(1)

副標題

動態
動態

全國旅游投訴舉報熱線:12345   中國互聯網違法和不良信息舉報中心:12377

京ICP備2021027040號-2    經營許可證110105017960088    京公網安備11010502025983  

China Tourism Network   Copyright ? 2010-2022 ct.cn All Rights Reserved