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阿里頻頻出手旅游業 背后暗藏哪些玄機?

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發表時間:2022-03-06 16:17來源:聞旅

阿里近來“小動作”不少,對旅游業頻頻出手。

近日,才剛與凱撒“分手”沒幾天的眾信旅游宣布:阿里網絡擬以2.42億元的總價,受讓眾信旅游6.04%的股份,阿里網絡成為眾信旅游第二大股東。同時,一個月前,杭州阿信樂游旅行社有限公司成立,而該公司幕后大股東為浙江阿里旅行投資有限公司。

眾所周知,旅游版塊在整個阿里體系內所占比重很小,且并不是那么受重視,臨近年關,旅游業依舊在低谷中徘徊,而出境游更是一直處于暫停狀態,阿里系緣何此時持續加碼旅游業?旨在抄底?還是為完善自己的業務生態體系?亦或是為迎接出境游解封提前布局?

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頻頻加碼旅游行業

根據眾信旅游日前發布的公告,公司控股股東、實際控制人馮濱以及持股5%以上股東郭洪斌,擬以2.42億元的總價,向阿里網絡轉讓眾信旅游6.04%的股份。

眾信旅游公告

實際上,此次增持并不是阿里第一次向眾信出手。去年9月,阿里網絡就以3.85億價格戰略投資眾信旅游。當時,馮濱轉讓了手中4547.03萬股股份給阿里網絡,占公司股份總數約5%,阿里網絡成為眾信旅游第三大股東。

如今,新的增持過后,阿里網絡將持有眾信旅游1億股無限售條件流通股股份,約占眾信旅游總股本的11.06%。馮濱持股比例由22.33%降至18.25%,仍為眾信旅游控股股東,阿里網絡也躍升為眾信旅游第二大股東。

疫情暴發前,出境游市場火爆,而眾信則是該領域的絕對王者。眾信主要業務版塊集中在出境游批發、零售業務以及商務會獎業務。2018年,眾信旅游采用發行股份的方式購買資產,完成了對竹園國旅的全資收購,自此成為國內最大的出境游運營商之一。

此外,聞旅通過企查查還發現,一個月前,杭州阿信樂游旅行社有限公司成立,經營范圍包含:酒店管理;露營地服務;旅客票務代理等。而根據企查查股權穿透顯示,該公司幕后大股東為浙江阿里旅行投資有限公司。

企查查

值得關注的是,涉及此次眾信股權轉讓的阿里網絡也是由浙江阿里旅行投資有限公司與眾信于2020年11月份合資成立,也就是說,除了眾信,阿里還在其他旅行社業務上有布局在推進,為其未來在旅游市場的進一步扎根奠定基礎。

回看浙江阿里旅行投資有限公司,這家企業成立于2016年07月11日,法定代表人是莊卓然,該企業的主要業務包括旅游產業投資(未經金融等監管部門批準,不得從事向公眾融資存款、融資擔保、代客理財等金融服務)、產業發展咨詢、為旅游行業企業提供產業管理服務等。除新成立旅行社外,近日還參與成立了四川省智游天府科技有限公司,經營范圍包含:物聯網技術研發、供應鏈管理服務、互聯網信息服務、保險代理業務等。

種種跡象表明,除“抄底”眾信加碼出境游版塊外,阿里還將深度涉足國內旅游市場,也有業內對聞旅解讀到,盡管旅游版塊在整個阿里體系內存在感微弱,但并不意味著阿里要放棄這塊“蛋糕”,相反隨著疫情穩定后旅游市場快速回暖,這個賽道對于阿里而言或將迸發出新的機遇,值得阿里提前下場,加速卡位。

2

阿里心里的“小九九”

距離疫情暴發迄今已接近兩年,盡管在疫情管控向好的形勢下今年旅游業市場有所回升,但同2019年相比仍舊相差甚遠。文化旅游部數據顯示:2021年前三季度,國內旅游總人次26.89億,比上年同期增長39.1%,恢復到2019年同期的58.5%。

可以看到,旅游業至今未恢復全部元氣,特別是出境游仍尚未解封。疫情常態化下,阿里為何頻頻出手旅游業?

“疫情暴發前,眾信原有的體量很大,在出境游方面積累了很多優質客群資源,倘若這些資源能與阿里系內其他生態體系結合,將很有價值?!本拌b智庫創始人周鳴岐在接受聞旅采訪時指出,出境游的核心價值不在渠道,而是客群,在此方面,眾信旅游頗占優勢,若能被阿里所用,將釋放出“1+1>2”的動能。再加上阿里本身還有飛豬這塊招牌,再利用眾信加碼旅游業,也是希望從不同維度切入完善其生態圈。

在北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來,阿里網絡第二次增持眾信是一種長線的戰略布局?!鞍⒗锊粫紤]它短期所面臨的挫折,從長遠的目光來看,阿里看好旅游業的發展?!睏顝╀h告訴聞旅,從阿里網絡兩次增持眾信的時機來看,都是眾信經營狀況不太好的時候,但阿里還是堅定的兩次給眾信注資,在某種程度上也證明他們看好旅游,特別是出境游的賽道,從而進行深度布局?!鞍⒗镉谐渥愕拈L線資金以及有線運營的能力,而眾信有品牌價值和有線下操作經驗,特別是在海外旅游方面有多年積累的經驗和資源,這些都是寶貴的線下財富?!睏顝╀h認為,線上、線下結合發展,一直都有故事可講。

同時,楊彥鋒進一步指出,阿里對眾信的戰略投資未來或許會有實質行動,除了資金外,二者很有可能會在業務、資本層面有深度合作,未來還是值得期許的。

盡管眼下出境游還未能恢復,但在2021攜程集團全球合作伙伴峰會上,攜程聯合創始人兼董事局主席梁建章表示,最近旅游行業逐漸復蘇。截至9月,歐洲航空市場已經恢復到疫情前的七成,樂觀預計2022年夏季有望恢復到2019年水平。海外開放情況,預計亞洲國家三個月陸續開放,預計半年后中國有條件開放。

因此,也有業者認為,阿里此舉正是為了迎合將來出境游的開放。

至于加碼旅行社業務,周鳴岐直言:“旅行社目前的處境和態勢是整體向下,所以看不懂阿里的用意?!?/strong>

自疫情暴發以來,旅行是最受沖擊的旅游細分領域之一,以今年疫情反復的幾個時間節點為例,大多和旅行社有著分不開的關系,比如7月爆發的災情和疫情,從南京祿口國際機場,到張家界景區,再到常德游船,隨后福建廈門、重慶也陸續發現疫情,持續蔓延的疫情讓多地旅行社陷入忙碌的退團工作;又如10月某旅行團發現兩例疫情之后,全國疫情再次蔓延,涉及16個省區市,從甘肅、黑龍江到河北,多個省市區相繼發布了通知暫停旅行社即在線旅游企業旅游業的通知。盡管根據后續報告,該疫情的源頭是自由行,而非傳統的旅行社跟團,但是疫情帶來的經營危機和信任危機還是讓傳統旅行社難以為繼。

此外,一旦疫情出現反復,為防控疫情,各省會即可發布跨省游熔斷機制,這也是限制旅游社恢復和發展的關鍵因素。

文旅部官網通知

然而,盡管如此,但消費需求導向下的旅行社市場依然龐大。文旅部官網相關數據顯示,中國旅行社數量并未因疫情的影響而減緩,反而呈現上漲態勢。數據顯示2017年全國旅行社總數為27409家;2019年全國旅行社總數為38943家;2020年全國旅行社總數為40682家;而截至2021年9月30日,2021年第三季度全國旅行社總數為42152家。

在不少業內人士看來,疫情常態化下,消費者對旅游需求的爆發為旅行社的發展創造了巨大的消費市場,或許阿里嗅到了其中暗含的機會,而提前布局,哪怕是多占幾個坑位。

3

“大廠”扎堆跨界試水旅游

近期瞄準旅游業的不僅阿里一家。

企查查

近日,網易成立有道研學(杭州)旅游服務有限公司成立,經營范圍包含旅游業務、旅行社服務網點旅游招徠及咨詢服務、旅游開發項目策劃咨詢等。隨著“雙減”政策持續推進,不少教育巨頭紛紛掉轉船頭開辟新市場,尋求新的業務增長模式,在此背景之下,研學旅游也成為一塊“兵家必爭之地”。而網易從2015年開始就陸續涉足旅游,如網易旗下的樂得科技有限公司與海航旅游集團合資成立互聯網旅游企業,網易旗下的嚴選、云音樂聯手亞朵酒店打造IP酒店等。因此,網易選擇加碼研學旅游似乎也在意料之中。

來源聯想集團公眾號

同時,聯想集團與頤和園達成戰略合作,為頤和園搭建智慧云平臺,建設智慧化、人性化、綜合性、系統性、有效性的頤和園智慧管理和服務體系,共同發力智慧旅游。而聯想集團入局智慧旅游,和其業務調整有關。聯想集團從2014年開始成立了不少新的、相對獨立的業務集團,云服務業務集團正是其中之一,云服務為與頤和園合作提供了技術基礎,此次合作也可看作聯想集團涉獵智慧旅游的“投石問路”。

此外,今年這一年里,靠共享單車起家的哈啰出行向旅游業再邁進一步,成立100%控股的旅行社——上海鈞行國際旅行社有限公司;抖音旗下的山竹旅行,產品以抖音內獨立的小程序形式呈現,包含門票預訂、酒店預訂等功能,從視頻種草到交易在抖音App內形成完整閉環……

如此看來,不論是互聯網大廠,還是企業巨頭都紛紛試圖在旅游版圖上開疆拓土。

實際上,對于阿里這類資金雄厚的互聯網大廠而言,投融資遵循著“低買高賣”的邏輯,即在行業平穩發展時并不出手,但在行業遭遇黑天鵝時就會大舉進軍,包括自設公司、投資相關企業甚至直接收購。

在北京第二外語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來,受新冠肺炎疫情沖擊,旅游業一直處于低迷期,在資金相對充裕的情況下,逢旅游業低谷卡位旅游業對于一些大廠而言是一個不錯的選擇。

同時,吳麗云也指出,當互聯網公司進入旅游業后,能否迅速摸清旅游業門道、將原有優勢有效轉化形成新的商業模式、展現創新能力以及迅速預測市場消費趨勢并提前做出相應布局才是真正競爭焦點所在。

此外,疫情也加速了旅游需求提檔升級,以今年國慶為例,客流向自駕、度假、康養、運動健身等領域分流,旅游市場向高品質休閑度假和低消費進程休閑分化。

在流量紅利見頂的當下,網易、抖音等互聯網大廠正以肉眼可見的速度加速整合旅游全產業鏈資源,對接下來的旅游市場變局埋下伏筆。旅游業或將成為更多巨頭搶奪的蛋糕,老玩家們有存量優勢和沉淀出來的市場經驗,而新玩家們也不乏流量渠道和內容創新,未來隨著疫情情勢的變化,誰執牛耳仍未可知。

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